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技术门槛不高、使用痛点不断,洗鞋机爆火背后的冷思考
时间:2022-10-17 

对于近几年的家电行业而言,新品类,往往也预示着巨大的机遇与前景,回望疫情这几年,在大部分品类都承受重压之时,洗碗机、干衣机、洗地机、空气炸锅等新兴品类则如黑马般快速增长。据电商平台数据显示,国庆假期洗鞋机销售额较去年同期增长7倍,洗鞋机是又一匹黑马吗?其能否如同洗碗机、洗地机、空气炸锅等新品类一般,创造下一个风口?

据奥维云网数据显示,2022年1-8月,洗鞋机线上规模突破30万台,京东数据显示,国庆假期前三天,洗鞋机销售额较去年十一假期增长7倍。

为何国庆期间洗鞋机突然爆发,深圳中为智研咨询有限公司研究员刘凯丽认为原因有两方面,首先是消费升级态势下,用户对于各种提高生活品质的产品需求不断增加,尤其是年轻一族认为人工洗鞋耗时耗力,因此对洗鞋机等懒人家电产生较多需求;其次,国庆假期,因为疫情影响,导致外出人员大幅度减少,在网络直播这个风口带动下,消费者从众心理及冲动性增强。

在电商平台上,洗鞋机产品的价格不等,但是主要集中在200-1000元之间,目前,洗鞋机市场主要由海尔、美的、奥克斯等家电品牌以及部分专业品牌掌握,奥维云网数据显示2022年1-8月洗鞋机零售额份额前五品牌分别为奥克斯、美的、志高、奥德莱、海尔,此外,由于处于市场发展初期,洗鞋机市场还充斥着大量的白牌,产品质量良莠不齐。

宁波奔梦电器科技有限公司是一家为多个品牌提供洗鞋机代工生产的企业,在其总经理宋永生看来,洗鞋机国庆节期间的火爆可能是昙花一现的。宋永生介绍,工厂从2019年开始承接洗鞋机相关业务,从历年订单来看的话,2019年是市场表现最好的一年,疫情开始以来,其洗鞋机业务则出现明显下滑,今年虽然相比2020年好一些,但是对比2019年则仍然是下滑的。

不过,随着生活水平的提高,选择拥有可以提升效率和幸福感的补充型家电已经成为消费的一大趋势,不仅是洗鞋机,沙发布艺清洗机、内衣清洗机、果蔬清洗机等清洗家电产品近期也表现出较好的增长趋势。奥维云网认为洗鞋机未来增长空间仍然广阔,其预测2022年洗鞋机市场或可达到2.8亿元,零售量达到47.1万台。

洗鞋机作为一款细分需求型产品,其技术门槛并不高,宋永生介绍,其实就是在洗衣机产品基础上增加了毛刷,从原理来看的话跟洗衣机是一样的。

刘凯丽也表示,目前来看,技术路线大同小异,而且属于初级市场,没有投入大量研发,因此各家技术水平整体差异不大。

目前洗鞋机产品主要分为全自动与半自动产品,半自动洗鞋机需要用户自己加水也无法脱水,全自动产品可以实现自动加水和脱水,部分产品上还带有风干或者烘干功能。

不过在洗鞋效果上,用户反馈则褒贬不一,有用户反馈洗不干净,可能技术不成熟吧,也有用户表示,噪音太大,跟拖拉机一样。宋永生表示,目前洗鞋机产品对布鞋类的产品清洗效果还不错,但是像运动鞋、或者穿着次数多的鞋其清洗效果可能不如人意。此外,不少用户表示,鞋带缠绕、一次最多洗1-2双、内部和边角地方洗不干净以及部分材质的鞋无法清洗也是目前洗鞋机存在的主要使用痛点。

值得一提的是,针对鞋类清洗并非只有洗鞋机这一种产品,电动洗鞋刷被认为是洗鞋机的强力竞争对手,对比洗鞋机产品,电动洗鞋刷不占地、价格低、鞋类无限制、单双清洗效率更高等优势被认为给洗鞋机带来了不小的挑战,目前已经有飞利浦等厂商推出了相关产品。

谈到洗鞋机的未来发展前景,多位业内人士表示了较为保守的观点,有洗鞋机相关业务的家电企业人士表示,洗鞋机未来可能不会发展成一个较大的成熟品类,可能仅仅只是个性化的细分品类。

宋永生也坦言,目前洗鞋机的生产并未给奔梦电器带来有效利润,而且业务占比很低,其工厂重点围绕的是空气炸锅产品。受疫情影响,家电企业尤其是中小企业面临的生存压力更大,企业会将有限的资金投入在核心业务上,洗鞋机这种成长初期产品在市场前景不明朗的前景下,企业针对该产品的研发投入是非常有限的,这也会影响产品技术的更新迭代。

但是也有实力雄厚的厂家在持续投入这一产品,例如海尔、美的就推出了售价千元以上的高端产品,海尔的某款高端产品甚至售价高达近7千元,主要技术和设计亮点有嵌入式、无刷式设计、护鞋面、可与洗衣机组合等。

目前来看,洗鞋机这一品类风口刚起,处于市场鱼龙混杂的时期,随着更多企业切入这一赛道,未来竞争会更加激烈,3-5年后,会有大量小企业被淘汰,刘凯丽认为,此外,目前洗鞋机并无行业标准,行业应该建立标准,保障市场有序发展;需要不断鼓励企业进行技术创新,对各类鞋能够有效覆盖,而且清洗不伤害‘鞋面’等,满足消费者的实实在在需求。

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